Edição #172.2025
Faaaaaala, galera! No episódio do IA Hoje desse sábado, 21 de junho de 2025, o mercado de IA foi abalado por propostas de trilhões de dólares e disputas de propriedade intelectual. A SoftBank chocou o mundo com um plano de US$ 1 trilhão para um hub de IA no Arizona em parceria com a TSMC, enquanto a Apple considera a aquisição da Perplexity AI, a mesma startup que agora enfrenta a fúria da BBC em uma batalha legal sobre o uso de conteúdo para treinamento. No Brasil, a Amazon otimiza sua logística com novos modelos de previsão, um estudo da UFRJ explora o uso de IA para criar "personas sintéticas" em pesquisas e a "IA do Job" vira um novo filão para coaches de conteúdo adulto. No cenário global, o Papa Leão XIV emite um alerta contundente sobre os riscos da IA para o desenvolvimento dos jovens e a Meta lança seus óculos inteligentes com a Oakley. Para fechar, mergulhamos nos dados do relatório AI Index de Stanford que revelam as tendências que definirão o futuro da IA.
🎯 Os destaques de hoje
Aposta de US$1 Trilhão: SoftBank e Masayoshi Son propõem um complexo industrial de IA e robótica no Arizona, buscando revolucionar a manufatura de alta tecnologia nos EUA.
Apple na Caça: Gigante de Cupertino avalia a aquisição da Perplexity AI, um movimento que pode redesenhar o futuro da busca e da IA em seus dispositivos.
A Guerra do Conteúdo: A BBC ameaça processar a Perplexity AI pelo uso não autorizado de seu material para treinar modelos, intensificando a batalha por propriedade intelectual na era da IA.
Alerta do Vaticano: Papa Leão XIV faz um alerta global sobre os perigos da IA para o desenvolvimento neurológico e intelectual de crianças e jovens, pedindo uma reflexão ética urgente.
🇧🇷 Panorama Brasil
A nova "IA do Job" 👠
Uma reportagem do G1 revelou uma nova e preocupante tendência no Brasil: "coaches" que vendem cursos de baixo custo, entre R$ 30 e R$ 48, ensinando usuários a criar "mulheres digitais" e a monetizar conteúdo erótico personalizado em plataformas como OnlyFans e Privacy, com promessas de lucro de até R$ 500 por dia. Os cursos ensinam técnicas como a criação de
deepfakes, utilizando imagens de mulheres reais retiradas da internet sem consentimento, e o uso de editores de IA para gerar modelos nuas em cenas explícitas, oferecendo dicas sobre o "estereótipo ideal" para a chamada "IA do job".
O fenômeno surge da combinação da ampla disponibilidade de ferramentas de IA generativa, cada vez mais fáceis de usar, com um mercado preexistente para conteúdo adulto e esquemas de "dinheiro fácil". Após a denúncia, plataformas de cursos como Cakto e Kirvano começaram a remover os conteúdos e a bloquear os usuários. Este movimento representa a face sombria da democratização da IA, criando uma microeconomia baseada em exploração digital e ética questionável. A natureza distribuída desses produtores torna a fiscalização extremamente difícil, pressionando por uma regulamentação que atinja não apenas os usuários, mas também os criadores das ferramentas de IA.
"Com preços que variam de R$ 30 a R$ 48, os cursos ensinam por exemplo, como criar deep fakes, uma técnica que altera vídeos ou fotos com IA, com base em imagens de mulheres reais retiradas da Internet." — Fagner Ramos (via Baguete)
💡 Ponto crítico: Este caso exemplifica um dos maiores desafios da era da IA: quando ferramentas poderosas se tornam acessíveis a todos, suas aplicações refletem todo o espectro da intenção humana, da inovação à exploração, tornando a moderação de conteúdo e a regulação uma tarefa exponencialmente mais complexa.
🔗 Leia na íntegra: (https://www.baguete.com.br/noticias/coachs-ensinam-a-usar-ia-para-gerar-mulher-pelada)
Amazon otimiza logística no Brasil 📦
A Amazon anunciou a implementação de um novo modelo de inteligência artificial para previsão de demanda, que já está em plena operação no Brasil, além de EUA, Canadá e México. Diferente dos sistemas anteriores, que se baseavam apenas no histórico de vendas, este novo
modelo fundacional de IA incorpora uma gama mais ampla de dados, como previsões do tempo e eventos locais, para aumentar a precisão do planejamento de estoque e garantir a disponibilidade de produtos para os consumidores.
Paralelamente, a empresa revelou a criação de uma equipe dedicada à IA agentiva. O objetivo é desenvolver robôs de armazém, como o Proteus, que sejam capazes de entender e executar comandos em linguagem natural. Por exemplo, um operador poderia simplesmente dizer "pegue todos os itens do contêiner amarelo e coloque no cinza", e o robô realizaria a tarefa de forma autônoma. A implementação dessa tecnologia de ponta no Brasil sinaliza a importância estratégica do mercado nacional para a gigante do e-commerce.
"Embora esses sistemas funcionem nos bastidores, os clientes certamente experimentarão seus benefícios: locais de entrega mais precisos, opções de envio mais rápidas e maior disponibilidade dos produtos que desejam, quando os desejam." — Amazon
📊 Impacto: Ao otimizar sua operação com uma infraestrutura de IA global, a Amazon eleva drasticamente o padrão competitivo para os varejistas locais, que podem não ter acesso ao mesmo nível de pesquisa, desenvolvimento e capital. Isso acelera a lacuna tecnológica e torna a eficiência logística um fosso competitivo ainda mais profundo no mercado brasileiro.
🔗 Leia na íntegra: (https://www.supplychaindive.com/news/amazon-ai-supply-chain-usage-upgrades/750713/)
UFRJ e as Personas Sintéticas 🎭
Um estudo conduzido pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ) revelou o uso crescente de inteligência artificial generativa para simular reações humanas em pesquisas de mercado, criando as chamadas "personas sintéticas". Segundo a professora Paula Chimenti, da Escola de Negócios da UFRJ, a tecnologia permite replicar comportamentos e opiniões em larga escala, com muito mais agilidade e um custo significativamente menor do que os métodos tradicionais.
A abordagem não visa substituir completamente a pesquisa com seres humanos, mas sim funcionar como um "filtro inicial". Empresas podem usar essas personas sintéticas para testar hipóteses, refinar conceitos de novos produtos, serviços ou campanhas publicitárias, e acelerar a tomada de decisões antes de investir em uma validação mais cara e demorada com consumidores reais. A aplicação dessa tecnologia pode revolucionar a indústria de pesquisa de mercado, mas também levanta questões sobre a autenticidade dos insights gerados e o risco de otimizar produtos para um eco de dados passados.
"O uso de dados sintéticos não substitui a mente humana ou o contato real com o ser humano. A tecnologia funciona como um filtro inicial capaz de testar hipóteses e acelerar decisões antes da validação no mundo real." — Paula Chimenti, pesquisadora da UFRJ
🔎 Olhar adiante: O uso de personas sintéticas pode levar a um ciclo de feedback onde as empresas validam suas ideias contra um modelo do passado, potencialmente sufocando a inovação disruptiva. Isso abre um debate ético crucial sobre a transparência e os limites do uso de dados sintéticos na tomada de decisões estratégicas que afetam o mercado real.
🔗 Leia na íntegra: (https://agenciabrasil.ebc.com.br/radioagencia-nacional/inovacao/audio/2025-06/estudo-mostra-que-ia-e-usada-para-simular-reacoes-humanas-em-pesquisas)
🚀 Negócios & Startups
O Plano de US$1 Trilhão da SoftBank 💰
O fundador do SoftBank, Masayoshi Son, está propondo um monumental complexo industrial de US$ 1 trilhão no Arizona, focado em inteligência artificial e robótica. O projeto, com o codinome "Project Crystal Land", visa uma parceria estratégica com a gigante de semicondutores TSMC para trazer a manufatura de alta tecnologia de volta aos Estados Unidos, em um esforço para criar uma versão americana do polo industrial de Shenzhen, na China.
As discussões, embora preliminares, já ocorreram com autoridades do governo federal e estadual, incluindo a equipe do ex-presidente Trump, para negociar possíveis incentivos fiscais. A proposta surge em um momento de intensa competição geopolítica entre EUA e China e de um forte movimento político americano para repatriar a produção de tecnologias críticas, alinhando-se perfeitamente com a narrativa de "IA Soberana". A escala do projeto é tão vasta que dobraria o valor do projeto "Stargate", outra iniciativa da SoftBank em parceria com OpenAI e Oracle para expandir a capacidade de data centers nos EUA.
"Son está buscando se associar à Taiwan Semiconductor Manufacturing Co (TSMC) para o projeto, que visa trazer de volta a manufatura de alta tecnologia para os EUA e criar uma versão do vasto centro de manufatura da China em Shenzhen." — Reuters
🎯 O que está em jogo: Este não é apenas um grande investimento, mas um movimento geopolítico ousado. Ao alinhar-se com a agenda de soberania tecnológica dos EUA, Masayoshi Son posiciona a SoftBank como uma peça central na reconfiguração da cadeia de suprimentos global de IA. Se concretizado, o projeto concentraria um poder imenso sobre o hardware de IA em um único local, criando um potencial de inovação sem precedentes, mas também um significativo ponto de vulnerabilidade sistêmica.
🔗 Leia na íntegra:(https://www.bnnbloomberg.ca/business/2025/06/20/softbank-pitches-1-trillion-arizona-ai-hub-bloomberg-news-reports/)
Apple Pondera Aquisição da Perplexity 🍏
Executivos da Apple estão em discussões internas sobre uma possível oferta de aquisição pela Perplexity AI, a popular startup de busca por IA avaliada em US$ 14 bilhões. A movimentação, ainda em estágio inicial, sinaliza a busca da Apple por uma alternativa robusta caso seu lucrativo acordo de US$ 20 bilhões anuais com o Google seja anulado pelo julgamento antitruste em andamento. Uma aquisição direta seria, de longe, a maior da história da Apple, superando a compra da Beats por US$ 3 bilhões.
Uma parceria para integrar a tecnologia da Perplexity no Safari e na Siri é outra possibilidade sendo considerada. A situação coloca a Apple em uma encruzilhada estratégica. A empresa precisa de uma solução de IA poderosa para competir no novo cenário da busca, mas a Perplexity está atualmente sob fogo cruzado de editoras, como a BBC, por suas práticas de raspagem de dados, o que cria um conflito direto com a imagem da Apple como defensora da privacidade e dos criadores de conteúdo.
"A decisão da Apple de fazer ou não uma oferta pela Perplexity pode depender do resultado do julgamento antitruste em andamento do Google, já que o acordo da Apple com o gigante das buscas... poderia ser anulado." — Mark Gurman, Bloomberg
💡 Ponto crítico: A Apple está diante de um dilema que definirá sua estratégia de IA para a próxima década. Comprar a Perplexity seria uma mudança radical, optando por adquirir em vez de construir uma tecnologia central, forçando a empresa a lidar com o passivo legal e filosófico da startup. Construir do zero poderia deixá-la ainda mais para trás na corrida da IA. A escolha será entre seus princípios de marca e a necessidade urgente de inovação.
🔗 Leia na íntegra:(https://www.macrumors.com/2025/06/20/apple-discussing-perplexity-ai-bid/)
🔬 Pesquisa & Desenvolvimento
Microsoft e a Governança de IA 📜
A Microsoft publicou seu segundo Relatório Anual de Transparência em IA Responsável, detalhando os progressos e desafios na construção de tecnologias confiáveis. O documento reforça que uma boa governança é crucial para os negócios, citando uma pesquisa da IDC que aponta a falta de soluções de governança como a principal barreira para a adoção de IA para mais de 30% das empresas. Em contrapartida, mais de 75% das que usam ferramentas de IA responsável relatam melhorias na privacidade de dados, confiança e reputação da marca.
O relatório destaca a evolução das ferramentas internas da Microsoft para cobrir riscos em novas modalidades além do texto, como imagens, áudio e vídeo. Um foco crescente é colocado em sistemas agentivos, que a empresa antecipa como uma área chave de investimento e inovação em 2025. A publicação do relatório não apenas cumpre requisitos de transparência, mas também busca estabelecer padrões para a indústria, compartilhando aprendizados em um momento de crescente escrutínio regulatório e adoção acelerada da tecnologia.
"Mais de 75% dos entrevistados que usam ferramentas de IA responsável para gerenciamento de riscos dizem que elas ajudaram na privacidade de dados, experiência do cliente, decisões de negócios confiantes, reputação da marca e confiança." — IDC Microsoft Responsible AI Survey
🎯 O que está em jogo: O foco em sistemas agentivos e novas modalidades indica onde a pesquisa em segurança de IA (AI Safety) estará concentrada. A Microsoft está se antecipando aos riscos de tecnologias que podem agir de forma mais autônoma, sinalizando para o mercado que a governança de sistemas complexos e multimodais é a próxima grande fronteira para a IA responsável.
🔗 Leia na íntegra: Microsoft On the Issues
O Estado da IA em 2025 📊
Uma análise aprofundada do relatório AI Index 2025, do Stanford Institute for Human-Centered AI (HAI), revela um cenário de contrastes marcantes que definem o momento atual da inteligência artificial. A adoção de IA nas empresas disparou, saltando de 55% em 2023 para
78% em 2024. Este crescimento é impulsionado por uma queda radical nos custos: o preço para usar modelos de nível GPT-3.5, por exemplo, caiu mais de 280 vezes em apenas 18 meses.
Ao mesmo tempo, a corrida por modelos de fronteira se intensifica e se concentra. O investimento privado em IA nos EUA atingiu um recorde de US$ 109,1 bilhões, um valor quase 12 vezes maior que o da China (US$ 9,3 bilhões). Isso demonstra que o campo da IA está se desenvolvendo em duas frentes: uma competição extremamente cara e capital-intensiva no topo, para criar os modelos mais avançados, e uma rápida comoditização na base, onde modelos "bons o suficiente" se tornam acessíveis para uma vasta gama de aplicações empresariais.
"Em 2024, o investimento privado em IA nos EUA cresceu para US$ 109,1 bilhões — quase 12 vezes os US$ 9,3 bilhões da China e 24 vezes os US$ 4,5 bilhões do Reino Unido." — Stanford AI Index 2025
💡 Ponto crítico: Os dados do relatório indicam que o verdadeiro motor da transformação econômica de curto prazo não é a corrida por superinteligência, mas a comoditização da IA. A vantagem competitiva para a maioria das empresas não virá de desenvolver IA, mas da velocidade e criatividade com que integram essas ferramentas cada vez mais baratas e poderosas em seus processos. A "divisão digital" do futuro será menos sobre o acesso à tecnologia e mais sobre a capacidade de aplicá-la de forma estratégica.
🔗 Leia na íntegra: (https://hai.stanford.edu/ai-index/2025-ai-index-report)
🌎 Tendências Globais & Ferramentas
O Alerta do Vaticano 🙏
O Papa Leão XIV emitiu um alerta global sobre os perigos da inteligência artificial para o desenvolvimento intelectual e neurológico de crianças e jovens. Em uma mensagem enviada a uma conferência sobre ética e IA em Roma, o pontífice defendeu uma reflexão urgente, afirmando que "a disponibilidade de dados não deve ser confundida com inteligência" e que a verdadeira sabedoria reside no reconhecimento do sentido da vida.
A intervenção do Papa eleva o debate sobre a ética da IA de um círculo tecnológico para uma preocupação humanista global. Ele destacou a preocupação com o impacto da IA generativa na capacidade humana de buscar a verdade e compreender a realidade, pedindo uma governança responsável para evitar que a tecnologia sirva a interesses egoístas ou fomente conflitos. O alerta ocorre em um momento em que o uso de IA para obter informações é maior entre os mais jovens, com 15% dos menores de 25 anos usando a tecnologia semanalmente, segundo o Instituto Reuters.
"Nunca a humanidade teve acesso a tamanha quantidade de informação como hoje, graças à IA. No entanto, essa disponibilidade de dados não deve ser confundida com inteligência." — Papa Leão XIV
🎯 O que está em jogo: A declaração de uma das maiores autoridades morais do mundo enquadra o problema da IA não em termos de economia ou geopolítica, mas de desenvolvimento humano fundamental. Isso fortalece a posição de reguladores e defensores de uma governança de IA centrada no ser humano e pode pressionar empresas a projetarem produtos que promovam ativamente o bem-estar e o desenvolvimento cognitivo, em vez de apenas o engajamento.
🔗 Leia na íntegra: UOL Cultura
BBC vs. Perplexity ⚔️
A BBC ameaçou tomar medidas legais contra a Perplexity AI, acusando a startup de usar seu vasto arquivo de conteúdo para treinar modelos de IA e de reproduzir material textualmente sem permissão. Em uma carta, a emissora pública britânica exigiu o fim da raspagem de dados (scraping), a exclusão de todo o material da BBC de seus sistemas e uma proposta de compensação financeira.
A Perplexity AI rejeitou as alegações, classificando-as como "manipuladoras e oportunistas" e afirmando que a BBC demonstra um "desentendimento fundamental da tecnologia, da internet e da lei de propriedade intelectual". Este confronto é o mais recente em uma crescente guerra entre criadores de conteúdo e empresas de IA, seguindo os passos de casos como o do The New York Times contra a OpenAI, e coloca em xeque o modelo de negócios de toda uma geração de startups de busca por IA.
"É, portanto, altamente prejudicial para a BBC, ferindo a reputação da BBC junto ao público... e minando sua confiança na BBC." — Carta da BBC para a Perplexity
💡 Ponto crítico: Este caso é um teste crucial para o futuro modelo econômico da internet. O conflito é entre o modelo "extrativista" das empresas de IA, que precisam de dados massivos para criar valor, e o modelo de "destino" dos editores, que dependem de tráfego e atribuição para sobreviver. O resultado definirá se a web se tornará um banco de dados a ser consultado por IAs ou se permanecerá uma rede de links, com enormes consequências para o jornalismo e a criação de conteúdo.
🔗 Leia na íntegra: (https://www.pymnts.com/artificial-intelligence-2/2025/perplexity-rejects-bbcs-legal-claims-over-ai-driven-news-content-reuse/)
Meta e Oakley Lançam Óculos Inteligentes 🕶️
A Meta, em parceria com a Oakley, lançou uma nova linha de óculos inteligentes, os "Oakley Meta HSTN". Diferente dos modelos anteriores, este é focado em um nicho específico: atletas e entusiastas de esportes. O dispositivo conta com uma câmera aprimorada que grava vídeos em resolução
3K, maior duração de bateria (até 8 horas de uso contínuo) e resistência à água (classificação IPX4), tornando-o ideal para capturar atividades ao ar livre.
As funcionalidades principais, como a integração com o assistente de IA da Meta para comandos de voz, tirar fotos e ouvir música, foram mantidas. A campanha de lançamento global é estrelada por atletas de renome como o jogador de futebol Kylian Mbappé e o astro da NFL Patrick Mahomes. O movimento sinaliza uma mudança estratégica para os wearables de IA, buscando a adoção através de casos de uso específicos e parcerias com marcas fortes em vez de uma abordagem de tecnologia de uso geral.
"Os óculos Oakley Meta são uma nova linha de produtos que combinará o DNA de design característico da Oakley com a tecnologia líder de mercado da Meta para fornecer insights mais profundos sobre suas capacidades físicas e ajudá-lo a compartilhar suas maiores vitórias - dentro e fora do campo." — Meta
🔎 Olhar adiante: Este lançamento sugere que o futuro do hardware de IA para o consumidor pode não ser um único "dispositivo para tudo", mas sim uma série de aparelhos especializados e co-branded, integrados a culturas e estilos de vida existentes. Ao se associar a uma marca poderosa em um vertical específico, a Meta aposta que a adoção será impulsionada por um caso de uso claro, uma lição aprendida com a recepção morna de outros gadgets de IA genéricos.
Dinâmica do dia da semana
Curtiu a análise sobre o plano de US$ 1 trilhão da SoftBank ou a treta da BBC com a Perplexity? O debate sobre o futuro da IA está mais quente do que nunca. Se você acha que essa discussão é importante, envie este episódio para um amigo, colega ou familiar que precisa ficar por dentro do que realmente está acontecendo no mundo da inteligência artificial. O IA Hoje está disponível em todas as principais plataformas de podcast e no YouTube. Compartilhar conhecimento é a melhor forma de construir o futuro juntos! 🚀
Aviso Legal: Este episódio foi gerado de forma 100% automatizada por inteligência artificial. As informações contidas são baseadas em fontes públicas, devidamente listadas na descrição. Não há revisão editorial humana. Recomendamos a consulta direta às fontes originais para confirmação e aprofundamento das informações aqui apresentadas.
Share this post